Pembentukkan Imej Destinasi Pelancongan di Sabah

Abstract

Pembentukan imej destinasi adalah penting bagi pembangunan sektor pelancongan, khususnya dari aspek pemasaran destinasi pelancongan. Salah satu elemen yang membentuk imej destinasi adalah berdasarkan sumber maklumat yang disalur menggunakan media komunikasi yang moden. Namun, kepentingan mengkaji apakah imej yang sering ditonjolkan oleh sumber maklumat tersebut masih kurang dijalankan. Justeru, tujuan penulisan ini adalah untuk mengenaplasti imej destinasi untuk negeri Sabah dari perspektif pelancong yang
berkunjung ke negeri tersebut. Berdasarkan penemuan kajian, imej destinasi yang terbentuk adalah berdasarkan maklumat yang dominan adalah menonjolkan elemen alam semulajadi, elemen abstrak dan elemen aktiviti lasak.