L'Esthétique and Luxury: How Acquiring French Culture Shapes the Cosmetic Brand Preferences of Language Learners

Estetika dan Kemewahan: Bagaimana Pemerolehan Budaya Perancis Membentuk Keutamaan Jenama Kosmetik Pelajar Bahasa

Abstract

ABSTRACT

As learning foreign languages amongst youths becomes more popular, the support of foreign brands has shown significant growth. Researchers are keenly exploring the association between learning a foreign language and the effects of support towards foreign brands, including linguistic and cultural elements. However, uncertainties persist regarding the factors contributing to this association. In response to this gap, this research aims to verify the cultural influences French learners acquire in French classes and how it influences the support of French cosmetic brands. 5 graduates of Bachelor of French from the University Putra Malaysia were interviewed, and thematic analysis revealed that results that eating habits, greetings, French aesthetics, the French language, the influence of French products, French people, and the graduates' relationship with French, influenced the support of French cosmetics amongst the graduates. The findings support an association between learning French and the increased interest in French cosmetic brands and highlight a deeper understanding of the factors influencing the support of cosmetic brands based on the country.

Keywords: French language learning; support for foreign brands; French cosmetics; cultural influence

ABSTRAK

Seiring dengan peningkatan populariti pembelajaran bahasa asing dalam kalangan belia, sokongan terhadap jenama asing turut menunjukkan pertumbuhan yang ketara. Penyelidik semakin giat meneliti hubungan antara pembelajaran bahasa asing dan kesan terhadap sokongan terhadap jenama asing, termasuk elemen linguistik dan budaya. Walau bagaimanapun, masih terdapat ketidakpastian mengenai faktor-faktor yang menyumbang kepada hubungan tersebut. Berdasarkan jurang ini, kajian ini bertujuan untuk mengesahkan pengaruh budaya yang diperoleh oleh pelajar bahasa Perancis dalam kelas bahasa Perancis serta bagaimana pengaruh tersebut mempengaruhi sokongan terhadap jenama kosmetik Perancis. Seramai lima graduan Ijazah Sarjana Muda Perancis dari Universiti Putra Malaysia telah ditemu bual, dan analisis tematik mendedahkan bahawa tabiat pemakanan, cara memberi salam, estetika Perancis, bahasa Perancis, pengaruh produk Perancis, masyarakat Perancis, serta hubungan graduan dengan Perancis, mempengaruhi sokongan mereka terhadap kosmetik Perancis. Penemuan kajian ini mengesahkan wujudnya hubungan antara pembelajaran bahasa Perancis dengan minat yang meningkat terhadap jenama kosmetik Perancis serta menekankan pemahaman yang lebih mendalam mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi sokongan terhadap jenama kosmetik berdasarkan negara.

Kata kunci:  pembelajaran bahasa Perancis, sokongan jenama asing, kosmetik Perancis, pengaruh budaya.