Youth in the Making: The Skin-care Promise

(Kulit Wajah Muda: Janji Penjagaan Kulit)

  • Lau Hui Chwen UNIVERSITI KEBANGSAAN MALAYSIA
  • Lee Siew Chin UNIVERSITI KEBANGSAAN MALAYSIA
Keywords: media discourse, visual framing, beauty, marketing strategies, ideology

Abstract

Kajian ini memberi tumpuan kepada strategi pemasaran yang digunakan untuk mempengaruhi dan menarik minat pelanggan dalam iklan kecantikkan. Kecantikkan ideal dilihatkan sebagai mempunyai wajah kulit yang berseri, oleh demikian kecantikkan ini menjadi komoditi komersial di seluruh dunia. Kajian ini bertujuan untuk menerokai dan mengenal pasti aktiviti-aktiviti yang ditujukan untuk mencantikkan seseorang. Aktiviti-aktiviti ini yang terlibat dalam usaha mencantikkan seseorang adalah dibudayakan dalam konsep kecantikkan dan dibingkaikan dalam iklan produk kecantikkan. Data dikumpul dengan sengaja untuk dibuat analisa, iaitu tiga kategori sahaja untik dianalisa dalam tahap makro dan mikro dengan menggunakan AIDA model Lewis (1898) untuk mengenal pasti strategi pemasaran serta menganalisa strategi memasarkan produk penjagaan kulit dengan menggunakan struktur analisa rangka visual Rodriguez dan Dimitrova (2011). Hasil kajian ini menunjukkan bahawa ideologi kecantikkan dibingkaikan dalam iklan kecantikkan untuk menarik minat pelanggan dengan jaminan wajah kulit berseri.

Kata kunci: wacana media, rangka visual, kecantikan, strategi pemasaran, ideologi

 

ABSTRACT

 

This study focuses on the marketing strategies used to persuade or attract buyers in beauty advertisements. The ideal in beauty is seen in having healthy youthful complexions. Hence it has become a commercial commodity globally. This study sets out to explore and identify activities which are geared towards making oneself beautiful. The activities involved in making one attractive is cultural to the concept of beauty, and this is framed in the advertisements of beauty products. In this study a purposive sampling is used to analyse how marketing strategies framed the concept of beauty in the selected skin care products. Three categories of beauty products are selected and analyzed at the macro-micro levels. Lewis’ AIDA model (1898) which spelled out the strategies for marketing is used together with Roderiguez and Dimitrova’s framework for media framing (2011) to analyse how skin-care products are strategized in cosmetic advertisements. The findings indicated that the ideological views of beauty are strategically framed with the promise of looking young.

Keywords: media discourse, visual framing, beauty, marketing strategies, ideology

Published
2019-10-13
How to Cite
Hui Chwen, L., & Siew Chin, L. (2019, October 13). Youth in the Making: The Skin-care Promise. Jurnal Wacana Sarjana, 2(4), 1 - 14. Retrieved from https://spaj.ukm.my/jws/index.php/jws/article/view/180