Strategi Mesej Dalam Berita Harian Terhadap Kempen Diabetes Di Malaysia

The Message Strategy on Berita Harian Towards Diabetes Campaign in Malaysia

Abstract

ABSTRAK

Masalah diabetes semakin membimbangkan semua pihak terutama kerajaan dalam membendung masalah penyakit diabetes supaya tidak terus meningkat. Peranan media amat penting bagi memastikan semua maklumat dan mesej kesihatan yang berkaitan dengan diabetes dapat disebarkan dengan lebih meluas. Kajian ini mendapati bahawa strategi mesej yang digunakan dalam akhbar kurang berkesan untuk mengubah tingkah laku pembaca khususnya penghidap diabetes. Sehubungan dengan itu, kajian ini dijalankan bertujuan untuk mengetahui pemaparan arah berita dalam Berita Harian yang berkaitan dengan kempen diabetes di Malaysia. Selain itu, kajian ini dijalankan untuk mengetahui dan menganalisis strategi mesej kesihatan yang digunakan dalam akhbar tersebut untuk menyampaikan berita yang berkaitan dengan diabetes. Extended Parallel Process Model (EPPM) telah digunakan sebagai landasan kajian dan analisis kandungan kuantitatif telah dijalankan ke atas 25 berita berkaitan diabetes bermula pada tahun 2022 sehingga 2015. Hasil kajian mendapati bahawa strategi mesej yang digunakan oleh Berita Harian cenderung memaparkan strategi mesej ‘mengajar tentang risiko’. Kajian ini memberi implikasi kepada akhbar di mana strategi mesej berbentuk ‘seruan untuk bertindak’ perlu digunakan bagi memperkukuhkan mesej kesihatan untuk memberi galakan kepada pembaca mengambil tindakan perubahan tingkah laku. Hasil kajian ini dapat dijadikan rujukan kepada penyelidik akan datang dalam mengkaji strategi mesej kesihatan dalam skop yang lebih luas seperti rencana dan komentar.

Kata kunci: Strategi mesej, berita, kempen, diabetes, Extended Parallel Process Model (EPPM)

ABSTRACT

The issue of diabetes is increasingly concerning all parties, especially the government, in curbing the problem of diabetes so that it does not continue to increase. The role of media is crucial in ensuring that all information and health messages related to diabetes can be disseminated more widely. This study found that the message strategies used in newspapers are ineffective in changing readers behavior, especially those with diabetes. Therefore, this study was conducted to determine the direction of news coverage in Berita Harian related to the diabetes campaign in Malaysia. In addition, to determine and analyze health message strategies used in the newspaper in delivering news related to diabetes, the Extended Parallel Process Model (EPPM) was used as the basis of the study, hence the quantitative content analysis was conducted on 25 news articles related to diabetes in Berita Harian within 2022 until 2015. The study found that the message strategy used in Berita Harian tends to emphasize the message strategy of "educate about risk". This study has implications for newspapers where message strategies in the form of "calls to action" need to be used to strengthen health messages to encourage readers to change their behavior. The results of this study can be used as a reference for future researchers in studying health message strategies on a wider scope such as future writing and commentaries. 

Keywords : message strategies, news, campaign, diabetes, Extended Parallel Process Model  (EPPM)